GTV長視頻流量效果更好?

分析師:曾經傻白甜|數據採集:1324大數據分析作戰室|編輯/審核:G-Talent


和一些戰友私下交流,聽到反饋在GTV每次做直播的時間長一點,會更佔流量優勢!事實真的如此,GTV長視頻流量效果更好?為此,1324數據分析作戰室戰友做了一番數據分析,很有趣,一起來看下吧

本分析報告數據不包含GTV中蓋特視頻數據

Highlights

  1. 如果以平均每分鐘觀看量(觀看量/分鐘數)指標衡量視頻流量吸引力強弱,數據清晰顯示直播視頻越長流量吸引力越強!
  2. 戰友認為,在首頁視頻排序推薦算法上,應該給短視頻稍多一些傾斜(10分鐘之內),以讓一些優秀的短視頻有脫穎而出曝光機會。

图1:GTV按时长分类的视频数占比

圖1為按視頻時長分類的每月視頻個數所佔百分比。從上到下顏色依次對應為2分鐘以內、2-5分鐘、6-30分鐘,30-60分鐘、60-90分鐘、90-120分鐘、120-180、180+分鐘以上視頻個數所佔百分比。可見5分鐘以內的視頻個數佔比超50%,30分鐘以內的視頻個數每月占比超過75%。

图2:GTV按视频时长分类的观看量(百万)

圖2為GTV首頁活躍帳號,過去8個月,截止到北京時間1/31/2021結束的所有按視頻時長分類每月的觀看量分佈(圖中數字單位為百萬)。從上到下顏色對應的依次為60分鐘、60-90分鐘、90-120分鐘、120-180分鐘和180分鐘以上視頻的相應觀看量。可見60分鐘以下的視頻的總觀看量最低。近三個月的一些大型活動的長直播斬獲了巨大觀看量。一月份的增長集中在120分鐘以上視頻的觀看量。

图三:从上到下依次是视频总数,平均观看量、平均每分钟观看量(观看量/分钟数)

圖三從上到下依次是視頻總數,平均觀看量、平均每分鐘觀看量(觀看量/分鐘數),如果以平均每分鐘觀看量(觀看量/分鐘數)指標衡量視頻流量吸引力強弱,底圖清晰顯示視頻越長流量吸引力越強!這個和當下GTV直播推薦規則強相關相關,目前首頁直播視頻,在結束之前會一直排序置頂。 (注:時間跨度為去年12月到Jan14,但趨勢Pattern月級別類似,可以拿來分析說明。從上到下依次是視頻總數,平均觀看量、平均每分鐘觀看量(觀看量/分鐘數) )

戰友認為,在首頁視頻排序推薦算法上,應該給短視頻適當傾斜(10分鐘之內),以讓一些優秀的短視頻有脫穎而出曝光機會。短視頻製作更考驗製作者的綜合能力(吸引力、內容密度等把控)。目前首頁看到的大多是幾十分鐘的長直播視頻,如果不是有目的的針對某個視頻,我個人而言不敢輕易點開一個長視頻(盲點),因為怕太長找不到重點,如果適當多一些短視頻推薦話可以提高點擊率和停留時長。

以上分析僅代表戰友們個人觀點,數據來源於GTV WEB公開展示部分,歡迎興趣戰友進G-Talent技術社區一起溝通交流 (對了,別忘了G系列應聘可以G-Talent哦)


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